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A sociedade Portuguesa e Europeia vivem um acentuado envelhecimento populacional, isto é, um significativo aumento da proporção de pessoas idosas na população total. Na sua origem está o aumento da esperança média de vida juntamente com a diminuição da taxa de natalidade.

Esta alteração na pirâmide demográfica representa um dos desafios mais importantes do século XXI e obriga à reflexão sobre a qualidade de vida dos idosos, meios de subsistência, papel dos idosos na sociedade, sustentabilidade dos sistemas de segurança social e sobre o próprio modelo social vigente. É necessária a criação de outras oportunidades numa sociedade envelhecida, como sejam, novas actividades económicas e profissões, ambientes e arquitectónicas diferentes, padrões de consumo específicos: produtos e serviços criados à imagem dos consumidores mais velhos para que estes, os mais velhos, vejam as suas  necessidades específicas serem respeitadas. É urgente a promoção da Saúde e do Envelhecimento Saudável ao longo de todo o ciclo de vida.